Właśnie ukazał się pierwszy tak kompleksowy poradnik dla właścicieli, managerów i osób odpowiedzilanych za promocję małych sklepów internetowych. Książka została napisana specjalnie z myślą o mikro- i małych e-commerce’ach.
Od 03.11.2025 książka dostępna jest w przedsprzedaży. Data premiery to 24.11.2025
Wspólnie z Eweliną Podrez-Siamą w przystępny i praktyczny sposób pokazujemy, jak zaplanować, wdrożyć i mierzyć skuteczne działania SEO niezależnie od budżetu, silnika sklepu czy etapu rozwoju biznesu.
Książka krok po kroku prowadzi przez cały proces pozycjonowania sklepu – od strategii i planowania struktury, przez dobór słów kluczowych, optymalizację treści i techniczne SEO, aż po linkbuilding, analizę efektów i działania, które naprawdę wpływają na sprzedaż.
Autorki: Ewelina Podrez-Siama, Katarzyna Baranowska
Wydawnictwo: Onepress
Druk: oprawa miękka
Liczba stron: 432
SEO dla małych i startujących sklepów internetowych – co znajdziesz w książce?
| Rozdział | Opis |
|---|---|
| 1. Wstęp | Dlaczego SEO to nie tylko technika, ale też strategia wspierająca rozwój Twojego e-commerce. |
| 2. Zanim powstanie sklep internetowy… KROK “0” | Analiza konkurencji, estymacja ruchu, cele SEO i pierwsze strategiczne decyzje. |
| 3. Projektowanie sklepu i wybór silnika | Jak dobrać platformę, hosting, domenę i model działania z myślą o SEO. |
| 4. Działanie wyszukiwarki | Jak działa Google i jak to wykorzystać w planowaniu widoczności sklepu. |
| 5. Strategia działań SEO | Od celów i grupy docelowej po radzenie sobie z ograniczeniami – krok po kroku. |
| 6. On-site SEO w e-commerce | Optymalizacja treści, linkowanie wewnętrzne, adresy URL i struktura sklepu. |
| 7. Podstawy technical SEO | Szybkość strony, indeksacja, duplikaty, dane strukturalne, wersje językowe. |
| 8. Content w sklepie internetowym | Jak pisać treści, które wspierają widoczność, sprzedaż i budują zaufanie. |
| 9. Linkbuilding | Źródła linków, analiza konkurencji, zdrowy profil i długofalowa strategia. |
| 10. Prowadzenie stałych działań SEO | Jak monitorować wyniki, działać cyklicznie i reagować na zmiany algorytmu. |
| 11. Porady praktyczne | Case studies, częste błędy i pomysły na poprawę konwersji. |
| 12. Na zakończenie… | Głos oddany ekspertom – inspiracje i wskazówki dla dalszego rozwoju sklepu. |
Co wyróżnia tę książkę?
1. Napisałyśmy ją z myślą o małych i startujących e-commerce’ach
To pierwszy poradnik SEO w Polsce, który powstał z myślą o osobach prowadzących mikro- i małe sklepy internetowe. Bez założeń o dużym budżecie, dziale IT czy sztabie ludzi – za to z konkretnymi rozwiązaniami dopasowanymi do realnych zasobów i wyzwań.
2. Bazuje na naszym codziennym doświadczeniu
Nie tworzyłyśmy tej książki zza biurka. Od ponad 15 lat pracujemy z e-commerce’ami – tworzymy strategie, analizujemy dane, wdrażamy zmiany. Dlatego w książce jest mało „akademickiej teorii” a dużo więcej sprawdzonego podejścia, które ma szansę zadziałać w Twoim sklepie.
3. Łączy strategię, technikę i treść
Zależało nam, żeby pokazać SEO jako proces – nie jako listę pojedynczych zadań. Prowadzimy przez cały cykl: od wyboru silnika sklepu i planowania struktury, przez działania contentowe i optymalizację techniczną, aż po linkbuilding i mierzenie efektów.
4. Dzielimy się gotowymi rozwiązaniami
W każdym rozdziale znajdziesz coś, co możesz wdrożyć u siebie od razu – niezależnie od tego, czy dopiero budujesz sklep, czy już go prowadzisz. To praktyczna wiedza, bez zbędnej teorii i marketingowego szumu.
5. Opieramy się na aktualnych standardach i dobrych praktykach
Wszystko, czym się dzielimy, wynika z realnych projektów, testów i obserwacji. Nie obiecujemy „efektów w tydzień” – ale pokazujemy, co działa w SEO, jeśli chcesz budować widoczność i sprzedaż w dłuższej perspektywie.
6. Uzupełniłyśmy ją o komentarze innych ekspertów z branży
Zależało nam, żeby oddać głos również innym praktykom SEO i e-commerce. Dzięki temu w książce znajdziesz cenne komentarze, uzupełnienia i spojrzenie na temat z różnych perspektyw – nie tylko naszych.
7. Ma przemyślaną i przystępną formę
Zadbaliśmy o to, żeby treść była naprawdę przyjazna w odbiorze. Są wyróżnione sekcje, podsumowania, checklisty, a także czytelne odniesienia do innych, powiązanych tematów. Dzięki temu łatwo się w niej odnaleźć – nawet jeśli chcesz wrócić tylko do konkretnego wątku.
Dla kogo jest ten poradnik?
Napisałyśmy książkę z myślą o osobach, które prowadzą (albo planują uruchomić) sklep internetowy i chcą, żeby był widoczny w Google – nie tylko estetyczny i funkcjonalny. Jeśli:
- dopiero zaczynasz i chcesz uniknąć błędów, które mogą sporo kosztować,
- masz już sklep, ale SEO do tej pory nie było Twoim priorytetem,
- wdrażasz treści, pozyskujesz linki, optymalizacje, ale nie masz strategii ani jasnego planu,
- działasz samodzielnie lub w małym zespole, bez dedykowanego specjalisty SEO,
- chcesz rozumieć, co robi agencja SEO albo freelancer, z którym współpracujesz,
— to ta książka jest dla Ciebie.
Nie musisz znać się na technikaliach ani śledzić wszystkich aktualizacji algorytmów. Wystarczy, że chcesz podejmować lepsze decyzje i rozwijać swój sklep w sposób przemyślany i długofalowy. Naszym celem było stworzenie przewodnika, który naprawdę pomoże — a nie tylko „opowie, jak działa SEO”.
Dla ciekawych tego co znajduje się w środku – spis treści
Wstęp
1. Zanim powstanie sklep internetowy… Krok „0” (Katarzyna Baranowska)
1.1. Identyfikacja i analiza konkurencji
1.2. Cele SEO
1.3. Jak cele SEO mogą przekładać się na sprzedaż — prosty model liczbowy
1.4. Jak oszacować potrzebny ruch?
1.5. Jak oceniać działania konkurencji?
1.6. Grupa docelowa a strategia SEO
1.7. Podsumowanie
2. Projektowanie sklepu i jego silnika a kwestie SEO (Ewelina Podrez-Siama)
2.1. Jak wybrać platformę i silnik?
2.2. Aspekty techniczne (domena, hosting, SSL)
2.3. Projektowanie z myślą o przyszłości sklepu
2.4. Wybór modelu działania (dropshipping, własna baza, hybrydowy)
2.5. Najczęstsze błędy początkujących właścicieli sklepów internetowych
2.6. Podsumowanie
3. Działanie wyszukiwarki (Ewelina Podrez-Siama)
3.1. Jak działa wyszukiwarka Google?
3.2. Jak powstaje wynik wyszukiwania?
3.3. Inne wyszukiwarki — czy je uwzględnić?
3.4. Słowa kluczowe — od frazy do strategii SEO
3.5. Wstęp do terminologii (on-site, off-site, techniczne SEO)
3.6. Narzędzia SEO
3.7. Podsumowanie
4. Strategia działań SEO (Katarzyna Baranowska)
4.1. Siedem kluczowych elementów strategii SEO
4.2. Strategia SEO a potencjalne ograniczenia (branża, budżet, nisze)
4.3. Organic jako kanał główny vs ruch wspomagający
4.4. Reaktywacja sklepu lub migracja
4.5. Podsumowanie
5. On-site SEO w e-commerce (Ewelina Podrez-Siama)
5.1. Podstawy optymalizacji treści (meta tagi, nagłówki, wyróżnienia)
5.2. Słowa kluczowe — analiza i mapowanie
5.3. Architektura informacji i hierarchia stron
5.4. Struktura i adresy URL
5.5. Linkowanie wewnętrzne
5.6. Optymalizacja typów podstron (produkty, kategorie, blog, landing pages)
5.7. Podsumowanie
6. Podstawy technicznego SEO w e-commerce (Ewelina Podrez-Siama)
6.1. Znaczenie technicznego SEO
6.2. Zarządzanie indeksowaniem (robots.txt, sitemap)
6.3. Google Search Console w praktyce
6.4. Przekierowania, błędy i duplikaty
6.5. Duplicate content
6.6. Paginacja i infinite scroll
6.7. Wydajność strony i Core Web Vitals
6.8. Mobile-first indexing
6.9. Dane strukturalne (schema.org)
6.10. Wersje językowe i międzynarodowe SEO
6.11. SEO dla sklepów opartych na JavaScript
6.12. Crawlery i monitoring techniczny
6.13. Techniczne SEO w praktyce (checklista audytu)
6.14. Podsumowanie
7. Content w sklepie internetowym (Katarzyna Baranowska)
7.1. Treści, które przyciągają i angażują
7.2. Rodzaje treści (strona główna, kategorie, produkty, blog, FAQ)
7.3. Budowanie wiarygodności i autorytetu treści
7.4. Content gap — jak wykrywać i uzupełniać luki
7.5. Wykorzystanie AI w tworzeniu treści
7.6. Podsumowanie
8. Linkbuilding (Katarzyna Baranowska)
8.1. Co to są backlinki i dlaczego są ważne
8.2. Strategia linkbuildingu (analiza, plan, konkurencja)
8.3. Źródła linków (treści, partnerstwa, artykuły sponsorowane, NAP)
8.4. Platformy zakupowe linków — jak działają
8.5. Podsumowanie
9. Prowadzenie stałych działań SEO (Ewelina Podrez-Siama)
9.1. Cykliczna praca nad SEO — model miesięczny
9.2. Analiza i monitorowanie efektów
9.3. SEO w kryzysie lub przy zmianie algorytmu
9.4. Badanie i przewidywanie trendów
9.5. Marketplace’y i Profil Firmy w Google
9.6. Podsumowanie
10. Strategia działań SEO — praktyka (Katarzyna Baranowska)
10.1. Małe kroki, realne efekty — przykłady udanych działań SEO
10.2. Częste błędy… SEO i nie tylko
10.3. Sposoby na poprawę konwersji
10.4. Współpraca z agencją lub freelancerem SEO
