Taktyka SEO oparta na koncentracji na core entity i intent polega na budowaniu widoczności wokół konkretnego, wyraźnie zdefiniowanego tematu (czyli core entity) oraz pełnym pokryciu intencji wyszukiwania (intent), jakie użytkownicy mają w związku z tym tematem.
Nie chodzi tu o „pisanie większej liczby tekstów”, ale o to, żeby zbudować kompletne, logiczne i zróżnicowane pokrycie tematu – tak, żeby Google uznało Twój serwis za jedno z najlepszych źródeł informacji w danym obszarze.
Jak to zrobić? Odpowiedź niżej.
Czym jest core entity
To inaczej temat główny, wokół którego budujesz widoczność. Może to być produkt, pojęcie, problem użytkownika lub konkretna usługa. Przykłady:
– „pościel lniana”,
– „kredyt hipoteczny”,
– „CRM dla małej firmy”,
– „niedoczynność tarczycy”.
Czym jest intent?
Intent – intencja użytkownika stojąca za wyszukiwanym hasłem. Czy szuka informacji? Porównania? Porady? Ceny? Opinie innych?
Możemy je podzielić m.in. na:
– informacyjne,
– nawigacyjne,
– zakupowe (transakcyjne),
– porównawcze,
– techniczne/specjalistyczne,
– pytania i problemy codzienne.
Jak to wygląda w praktyce?
1. Wybierasz jeden core entity
Nie cały katalog usług, nie 15 fraz – jedną, konkretną rzecz, wokół której budujesz strukturę treści i linkowanie wewnętrzne.
2. Mapujesz wszystkie możliwe intencje użytkownika
Zbierasz frazy, pytania, podtematy, które pojawiają się wokół tego entity. Korzystasz m.in. z:
- Google Autocomplete,
- People Also Ask,
- AnswerThePublic,
- narzędzi typu Ahrefs/Semrush/Senuto,
- forów i grup dyskusyjnych,
- danych z GSC (jeśli coś już masz).
Dzięki temu widzisz, jakie konkretne potrzeby mają użytkownicy.
Jeśli przykładem będzie pościel lniana, to pytania / potrzeby będą dotykać takich opcji jak np.:
– „jaka pościel na lato?”,
– „czy pościel lniana się kurczy?”,
– „jak prać pościel lnianą?”
– „lniana vs bawełniana – co lepsze?”,
– „najlepsza pościel do skóry wrażliwej”,
– „ile kosztuje dobra pościel lniana?”
– „gdzie kupić pościel lnianą do łóżeczka?”.
3. Budujesz strukturę treści
To nie jest blog „z wpisami raz na tydzień”. To logiczna mapa tematów, która pokrywa różne poziomy intencji i uzupełnia się nawzajem.
Przykładowy układ (dla entity: „pościel lniana”):
- strona kategorii: „Pościel lniana – sklep”
- wpis: „Dlaczego warto wybrać pościel lnianą?” (intencja edukacyjna)
- wpis: „Pościel lniana vs bawełniana – porównanie” (intencja porównawcza)
- wpis: „Jak dbać o pościel lnianą? Pranie, suszenie, prasowanie” (intencja praktyczna)
- wpis: „Najlepsza pościel lniana na lato – ranking 2024” (intencja zakupowa)
- wpis: „Czy pościel lniana jest dobra dla dzieci?” (intencja specjalistyczna)
Zalety tej strategii
- Budujesz topical authority – Google lepiej rozumie, że jesteś ekspertem w danym temacie.
- Zbierasz long-tail – łapiesz ruch z fraz o mniejszym wolumenie, ale wysokim CTR i trafności.
- Pracujesz na realnych intencjach użytkownika – treści lepiej konwertują, bo są lepiej dopasowane.
- Unikasz kanibalizacji – każda treść ma swój temat i rolę w całej strukturze.
Dla kogo ta strategia jest najlepsza?
- dla marek eksperckich, które chcą budować autorytet w danej niszy,
- dla serwisów, które nie mają dużego budżetu na linki, ale mogą konkurować jakością i strukturą treści,
- dla projektów długofalowych, które mogą systematycznie rozwijać content wokół jednej tematyki,
- dla SEO-wców, którzy szukają mądrzejszej alternatywy dla „pisania po prostu 4 wpisów blogowych miesięcznie”.
Dla kogo ta strategia się nie sprawdzi?
– dla projektów, które oczekują szybkich efektów i nie mogą czekać na długofalowe rezultaty,
– dla serwisów ogólnotematycznych bez możliwości koncentracji na jednym obszarze,
– dla biznesów lokalnych, które nie potrzebują rozbudowanej struktury treści.
