Google wprowadza kolejną dużą zmianę w sposobie działania swojej wyszukiwarki. Od marca 2025 funkcja AI Overviews, czyli generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania odpowiedzi, trafia do nowych krajów – w tym także do Polski.
Czym jest AI Overviews i jak działa?
To narzędzie, które wykorzystuje AI do tworzenia szybkich, zwięzłych odpowiedzi na złożone pytania użytkowników. Zamiast przeszukiwać wiele stron, Google może teraz wyświetlić gotowe streszczenie wraz z odnośnikami do źródeł – wszystko w jednym miejscu, bez konieczności klikania w dziesiątki linków.
Jak działa AI Overviews w Google i kiedy się pojawia?
Funkcja AI Overviews pojawia się w wynikach wyszukiwania Google jako rozszerzony fragment odpowiedzi, umieszczony na samej górze strony z wynikami (SERP). Wygląda jak pogłębiona odpowiedź wygenerowana przez sztuczną inteligencję, zawierająca:
- krótkie podsumowanie odpowiedzi na zapytanie,
- wypunktowane informacje lub akapity z najważniejszymi treściami,
- linki do źródeł, z których AI czerpało dane,
- opcjonalnie: grafiki, tabele lub dodatkowe pytania, które pomagają pogłębić temat.
Całość przypomina nieco odpowiedź z asystenta AI, ale osadzoną w dobrze znanym interfejsie wyszukiwarki Google – przykład na screenie niżej.
Kiedy pojawia się AI Overview w wynikach wyszukiwania?
AI Overviews nie są wyświetlane przy każdym zapytaniu. Google włącza je tylko wtedy, gdy algorytm uzna, że takie podsumowanie może być pomocne dla użytkownika – zwłaszcza w przypadku:
- złożonych lub wieloelementowych pytań (np. „jak zaplanować podróż w Bieszczady z dziećmi”),
- zapytań wymagających syntezy informacji z wielu źródeł,
- tematów edukacyjnych, poradnikowych lub porównawczych (typu: „co to jest inflacja”)
Jeśli pytanie jest bardzo konkretne, np. „ile to 12*8” albo „adres urzędu miasta Gdańsk” – Google nadal pokaże klasyczne odpowiedzi lub konkretne wyniki, bez użycia AI Overviews.
Z moich obserwacji wynika również, że tego typu wyniki pojawiają się w przypadku gdy użytkownik jest zalogowany na koncie Google.
Wyniki są widoczne zarówno przy przeglądaniu na komputerze jak i na urządzeniach mobilnych.
Jak rozpoznać AI Overview?
Funkcja jest wyróżniona specjalnym nagłówkiem (np. „AI Overview” lub „Podsumowanie generowane przez AI” – zależnie od języka i ustawień) i zawiera dodatkowy przycisk „Wyświetl więcej”, który rozwija treść. Użytkownik może też kliknąć linki do źródeł, by sprawdzić pełne informacje na stronach internetowych.
Co ważne – AI Overviews nie zastępują całkowicie klasycznych wyników wyszukiwania, ale są dodatkiem na górze strony, zwiększającym szybkość dotarcia do wiedzy.
Nowe kraje i języki objęte aktualizacją
AI Overviews pojawiło się właśnie w wynikach wyszukiwania dla użytkowników w dziewięciu krajach europejskich, w tym m.in. w:
Polsce, Niemczech, Hiszpanii, Włoszech, Portugalii, Austrii, Belgii, Irlandii i Szwajcarii. W Polsce funkcja działa zarówno w języku polskim, jak i angielskim.
Dla kogo jest dostępna funkcja?
Na ten moment AI Overviews widzą użytkownicy zalogowani na swoje konto Google i mający ukończone 18 lat. To część stopniowego wdrażania funkcji, które Google wcześniej testowało m.in. w USA i Kanadzie.
„Co to zmienia”?
Wprowadzenie tej zmiany to kolejny krok w kierunku jeszcze szybszego i bardziej precyzyjnego dopasowania wyników wyszukiwania do intencji użytkownika. Google coraz skuteczniej odczytuje nie tylko konkretne zapytania, ale też stojące za nimi potrzeby – i chce je zaspokoić natychmiast, bez konieczności dalszego klikania i szukania.
Z punktu widzenia użytkownika oznacza to prostsze, szybsze i trafniejsze odpowiedzi. Z punktu widzenia właścicieli stron – nową odsłonę rywalizacji o widoczność.
Bo im bardziej Google skraca drogę do odpowiedzi, tym mniej przestrzeni zostaje na prezentowanie wyników organicznych. Pojawia się pytanie: czy użytkownik w ogóle dotrze do naszej strony, czy zatrzyma się na poziomie „zero-click”? To zmusza marki, wydawców i sklepy internetowe do jeszcze większego wysiłku – nie tylko w zakresie SEO, ale też w rozumieniu intencji i tworzeniu treści, które realnie odpowiadają na pytania użytkowników. Walka toczy się już nie tylko o pozycję w rankingu, ale o to, czy treść zostanie w ogóle zauważona i kliknięta.
W e-commerce może to oznaczać konieczność większej inwestycji w content produktowy, poradnikowy i treści eksperckie, które pomogą zająć miejsce w ramach rozszerzonych wyników (np. FAQ, featured snippets).
W branży medialnej – potrzebę szybszego reagowania, precyzyjniejszego tytułowania artykułów i lepszego dopasowania treści do tematów „hot” w wyszukiwarce.
Dla sektora usług – szansę, ale i wyzwanie: jak zbudować widoczność w momencie, gdy Google sam udziela odpowiedzi bez odsyłania do źródła? Nowy układ sił premiuje tych, którzy potrafią myśleć intencyjnie i działać szybko.
Jak AI Overviews zmienia SEO i tworzenie treści?
Wraz z wdrożeniem AI Overviews, zmienia się sposób prezentacji wyników wyszukiwania. Dla specjalistów SEO to sygnał, że jeszcze większe znaczenie zyskują:
- wiarygodność źródeł,
- czytelna struktura tekstów (nagłówki, listy, odpowiedzi na pytania),
- zoptymalizowane treści typu long-form,
- dopasowanie do intencji użytkownika.
