Link equity to jeden z najważniejszych czynników rankingowych w SEO, ale jednocześnie jeden z najbardziej niezrozumianych – głównie dlatego, że Google nie udostępnia żadnych oficjalnych metryk do jego pomiaru. W tym przewodniku wyjaśniam, czym dokładnie jest link equity, jak go budować i dlaczego nie powinieneś ślepo ufać popularnym metrykom typu Domain Authority.
Najważniejsze informacje na start
- Link equity i link juice to dwa terminy oznaczające dokładnie to samo – wartość przekazywaną przez linki, choć „link equity” jest bardziej profesjonalny i preferowany przez Google
- Nie istnieje oficjalna metryka link equity – wszystkie wskaźniki typu DA, DR czy AS to tylko przybliżenia stworzone przez firmy trzecie, nie przez Google
- Wartość przekazywanego equity zależy od wielu czynników – autorytet źródłowej strony, pozycja linku, kontekst, liczba innych linków na stronie
- Budowanie link equity wymaga strategii dwutorowej – zarówno zdobywanie zewnętrznych linków (link building), jak i optymalizacja wewnętrznego linkowania
- To proces długoterminowy – efekty widać zwykle po kilku miesiącach, ale stabilny profil linków to fundament trwałych pozycji w Google
Czym różni się Link Equity od Link Juice?
Te terminy są często używane zamiennie w SEO, ale mają nieco różne konotacje:
Link Juice to starszy, bardziej kolokwialny termin, który obrazowo przedstawia przepływ „mocy” przez linki – jakby SEO-wą wartość można było przelewać jak sok. Google oficjalnie nie lubi tego terminu i stara się go unikać w swojej komunikacji.
Link Equity to nowszy, bardziej profesjonalny termin preferowany przez Google i specjalistów SEO. Oznacza dokładnie to samo – wartość przekazywaną przez linki – ale brzmi bardziej formalnie i przypomina koncept „equity” z finansów (wartość kapitału).
W praktyce oba odnoszą się do tego samego zjawiska: gdy strona A linkuje do strony B, przekazuje jej część swojej autorytetu/wartości, co może poprawić pozycje strony B w wynikach wyszukiwania.
Rekomendacja: Jeśli piszesz dla profesjonalnej grupy lub tworzysz dokumentację, lepiej używać „link equity”. Dla mniej technicznej publiczności „link juice” może być bardziej zrozumiały, choć jest nieco przestarzały.
Brak oficjalnej metryki Link Equity
Kluczowe zastrzeżenie: Link equity nie ma oficjalnej, mierzalnej metryki. Google nie udostępnia żadnego narzędzia ani wskaźnika, który bezpośrednio pokazywałby, ile link equity przekazuje dany link.
Dlaczego to istotne?
PageRank – pierwotna metryka Google została ukryta w 2016 roku. Chociaż Google wewnętrznie nadal używa jakiejś formy PageRank, nie mamy do niej dostępu.
Domain Authority, Domain Rating, Authority Score – to własne metryki firm trzecich (Moz, Ahrefs, Semrush), nie Google. Są próbą aproksymacji, ale to tylko szacunki oparte na ich własnych algorytmach.
Google Search Console pokazuje, jakie linki prowadzą do Twojej witryny, ale nie mówi, ile są warte ani ile equity przekazują.
Co to oznacza w praktyce?
Musisz polegać na:
- Przybliżeniach z narzędzi SEO (traktuj je jako wskaźniki, nie prawdę absolutną)
- Doświadczeniu i obserwacji (które linki faktycznie wpływają na pozycje)
- Korelacjach (domeny z silnymi profilami linków zazwyczaj rankują lepiej)
- A/B testach i eksperymentach
Nie daj się zwieść!
Gdy ktoś mówi „ten link pochodzi z domeny z DR 60, więc jest świetny” – to uproszczenie. Metryki firm trzecich są pomocne do porównań, ale nie są tym samym co rzeczywisty link equity w oczach Google. Google ma dostęp do znacznie większej ilości danych i używa setek innych sygnałów, których zewnętrzne narzędzia nie widzą.
Najlepsze podejście: Traktuj wszystkie metryki jako pomocnicze wskaźniki do podejmowania decyzji, ale nie jako definitywną miarę wartości linku. Koncentruj się na zdobywaniu linków z relevantnych, autorytatywnych źródeł w Twojej branży – to uniwersalna zasada niezależna od jakichkolwiek metryk.
Uwaga! Wskaźniki pochodzące z zewnętrznych narzędzi są podatne na manipulacje i sztuczne zawyżanie oceny
Uwaga! Wskaźniki pochodzące z zewnętrznych narzędzi są niestety podatne na manipulacje i sztuczne zawyżanie oceny poprzez zakup tanich, masowych linków w celu „pompowania” DR, DA czy AS.
Niektórzy sprzedawcy linków czy właściciele witryn celowo budują wysoki DR/DA swoich domen za pomocą spamowych linków, aby następnie sprzedawać drogie miejsca na guest posty lub linki. Dlatego nigdy nie oceniaj wartości potencjalnego linku wyłącznie na podstawie DR czy DA – zawsze sprawdź profil linków witryny (jakość domen linkujących, naturalne anchor texty, brak nagłych skoków w liczbie linków), tematykę strony i rzeczywisty ruch organiczny. Wysoki DR przy braku ruchu i niskiej jakości treści to czerwona flaga wskazująca na sztuczne zawyżenie metryki.
Co wpływa na Link Equity
Link equity zależy od wielu czynników, które możesz świadomie optymalizować:
1. Autorytet źródłowej strony
- Domain Authority/Domain Rating linkującej witryny
- Ilość i jakość linków przychodzących do źródłowej strony
- Wiek i historia domeny
- Ogólna reputacja witryny w Google
2. Pozycja linku na stronie
- Linki w głównej treści mają większą wartość niż w stopce czy sidebarze
- Linki wyżej na stronie (above the fold) są cenniejsze
- Linki w kontekście redakcyjnym liczą się bardziej niż w nawigacji
3. Kontekst i relevancja
- Tematyczna zbieżność między stroną linkującą a docelową
- Anchor text (tekst kotwicy) – opisowy jest lepszy niż generyczny
- Otaczający link content powinien być tematycznie powiązany
4. Liczba linków wychodzących
- Im więcej linków na stronie, tym equity jest bardziej „rozcieńczone”
- Strona z 5 linkami przekaże więcej equity niż strona ze 100 linkami
5. Atrybuty linku
- dofollow przekazuje equity (domyślnie)
- nofollow, sponsored, ugc – tradycyjnie nie przekazują equity (choć Google może je traktować jako „hinty”)
6. Świeżość linku
- Nowe linki mogą mieć początkowy boost
- Stare, stabilne linki pokazują trwałą wartość
Jak budować i poprawiać Link Equity
Strategia zewnętrzna (zdobywanie linków)
Content Marketing:
- Twórz „linkable assets” – wartościowe zasoby, do których ludzie chcą linkować (badania, infografiki, narzędzia, kompleksowe poradniki)
- Content newsjackingowy reagujący na bieżące wydarzenia
- Unikalne badania i analizy w Twojej branży
Outreach i PR:
- Guest posting na autorytatywnych blogach w Twojej niszy
- Digital PR – współpraca z mediami, komentarze eksperckie
- Resource page link building – zgłaszaj swoje treści do zestawień i list zasobów
Analiza konkurencji:
- Broken link building – znajdź martwe linki u konkurencji i zaproponuj swój content jako zamiennik
- Analiza backlinków konkurencji (Ahrefs) i próba zdobycia podobnych linków
Strategia wewnętrzna (optymalizacja własnej witryny)
Architektura linkowania:
- Struktura linkowania wewnętrznego – strategicznie linkuj do najważniejszych stron z różnych miejsc w serwisie
- Silosowanie tematyczne – grupuj powiązane treści i linkuj je między sobą
- Breadcrumbs – ułatwiają przepływ equity przez hierarchię witryny
- Content huby – twórz strony-koncentratory linkujące do powiązanych artykułów
Optymalizacja linków:
- Optymalizacja anchor textów – używaj naturalnych, opisowych tekstów kotwicy
- Eliminacja linków do stron o niskiej wartości – zmniejsz „przecieki” equity
- Używaj rel=”nofollow” świadomie – nie marnuj equity na strony logowania, politykę prywatności itp.
Najlepsze praktyki
- Jakość nad ilość – jeden link z autoritatywnego źródła jest wart więcej niż 100 spamowych linków
- Dywersyfikacja profilu linków – różne domeny, różne typy stron, naturalne anchor texty
- Systematyczność i naturalność – buduj linki systematycznie – nagły wzrost może wyglądać podejrzanie
- Monitoring i czyszczenie – monitoruj toxic links i odrzucaj szkodliwe (Google Disavow Tool)
- Utrzymanie wartości – aktualizuj stare treści, które już mają linki
- Technical SEO – zadbaj o crawlowalność – strony muszą być dostępne dla botów, żeby equity mógł przepływać
Narzędzia do analizy Link Equity
Pamiętaj – żadne z tych narzędzi nie pokazuje rzeczywistego link equity Google, ale pomagają w podejmowaniu decyzji:
- Ahrefs – analiza backlinków i Domain Rating
- Semrush – Backlink Audit i Authority Score
- Moz – Domain Authority
- Google Search Console – dane o linkach przychodzących (bez wartości)
- Screaming Frog – analiza linkowania wewnętrznego
Najczęstsze błędy przy budowaniu Link Equity
- Linki ze słabych / zaspamowanych źródeł
Masowe katalogi, farmy linków, komentarze spamowe, profile na niskiej jakości forach – te linki nie tylko nie pomagają, ale mogą zaszkodzić.
- Znaczna przewaga money keywords wśród anchor text
Jeśli 80% Twoich linków ma dokładnie taki sam anchor text z frazą kluczową, wygląda to nienaturalnie. Zdrowy profil linków zawiera mix: branded anchors, URL-e, „kliknij tutaj”, długie naturalne frazy i dokładne dopasowania fraz kluczowych.
- Ignorowanie linków wewnętrznych
Wiele osób koncentruje się wyłącznie na zdobywaniu zewnętrznych linków, zapominając o optymalizacji wewnętrznego linkowania. To błąd – dobre linkowanie wewnętrzne może znacząco poprawić dystrybucję equity w witrynie.
- Nieoptymalna budowa profilu linków
Nagły skok z 10 do 500 linków w miesiąc? Wszystkie linki z tego samego typu źródeł? Same dokładne dopasowania anchor textów? To czerwone flagi dla Google. Naturalny profil rośnie organicznie i jest zróżnicowany.
- Niekontrolowane linkowanie do innych stron
Każdy link wychodzący z Twojej strony „zabiera” trochę equity. Linkowanie do niskiej jakości stron, zbyt wiele linków partnerskich czy affiliate bez nofollow – to marnowanie cennego equity.
- Brak aktualizacji starych treści
Artykuły, które już zdobyły linki, są złotą kopalnią. Jeśli je zaniedbasz, tracisz potencjał – zamiast tego aktualizuj je, rozbudowuj i zdobywaj kolejne linki do już mocnych podstron. Więcej o tym pisałam w artykule na temat content pruningu.
Mity i fakty o link equity
Mit 1: „Nofollow w ogóle nie przekazuje wartości”
Fakt: Od 2019 roku Google traktuje nofollow, sponsored i ugc jako „hinty”, nie dyrektywy. Oznacza to, że mogą one przekazywać sygnał. Dodatkowo linki nofollow mogą przynosić ruch i zwiększać rozpoznawalność marki.
Mit 2: „Im więcej linków, tym lepiej”
Fakt: Jakość przewyższa ilość. 10 linków z autorytatywnych, tematycznie powiązanych źródeł jest warte więcej niż 100 linków z katalogów czy farm linków. Google coraz lepiej rozpoznaje spam i może karać za niskiej jakości profil linków.
Mit 3: „Social media przekazuje link equity”
Fakt: Większość linków z social media (Facebook, Twitter, Instagram) to nofollow i nie przekazują tradycyjnego link equity (a już zwłaszcza gdy mówimy o treściach z linkamu publikowany w zamkniętych grupach). Jednak mogą pośrednio wpływać na SEO poprzez zwiększanie rozpoznawalności, generowanie ruchu i potencjalnie prowadzić do zdobycia naturalnych linków dofollow.
Mit 4: „Domain Authority to oficjalna metryka Google”
Fakt: DA (Domain Authority) to metryka Moz, nie Google. Podobnie DR (Domain Rating) od Ahrefs czy AS (Authority Score) od Semrush to własne wskaźniki tych firm. Są pomocne, ale nie odzwierciedlają dokładnie tego, jak Google ocenia witryny.
Mit 5: „Linki ze stopki czy sidebara są bezwartościowe”
Fakt: Przekazują wartość, ale znacznie mniejszą niż linki z głównej treści. Google rozumie kontekst i pozycję linków. Linki z treści redakcyjnej mają największą wartość, ale sitewide links (np. w stopce) nie są całkowicie ignorowane.
Mit 6: „Stary link traci na wartości”
Fakt: Nie ma takiej reguły. Stare, stabilne linki pokazują Google, że relacja między stronami jest trwała i naturalna. Link sprzed 5 lat z nadal aktywnej strony może być cenniejszy niż świeży link, który za miesiąc zniknie.
Mit 7: „Możesz bezpiecznie kupować linki, bo nie widać ich w całym profilu”
Fakt: Google ma zaawansowane algorytmy wykrywające wzorce płatnych linków – nagłe wzrosty, specyficzne anchory, linki z witryn znanych z sprzedaży linków. Ryzyko nie jest warte potencjalnej kary, która może wymazać lata pracy SEO.
Link Equity w erze AI i LLM-ów
Wraz z rozwojem sztucznej inteligencji i dużych modeli językowych (LLM) takich jak ChatGPT, Claude czy Gemini, budowanie link equity oraz obecności w autorytatywnych źródłach zyskuje nowy wymiar.
Dlaczego to ma znaczenie?
LLM-y uczą się z internetu i preferują zaufane źródła. Modele AI są trenowane na ogromnych zbiorach danych internetowych, a ich odpowiedzi często bazują na treściach z witryn o wysokim autorytecie. Jeśli Twoja strona ma silny profil linków i jest cytowana przez uznane źródła, zwiększa się prawdopodobieństwo, że AI będzie wskazywać na Twoje treści w swoich odpowiedziach.
Nowy rodzaj widoczności. Tradycyjne SEO koncentrowało się na pozycjach w Google. Teraz coraz więcej użytkowników zadaje pytania LLM-om zamiast wyszukiwarkom. Jeśli Twoja marka i treści są cytowane przez AI, zyskujesz ekspozycję w zupełnie nowym kanale, który dynamicznie rośnie.
Brand mentions stają się jeszcze ważniejsze. Nawet jeśli wzmianka o Twojej marce nie zawiera linku (unlinked brand mention), może wpływać na to, jak LLM-y postrzegają Twoją domenę. Częste pojawianie się Twojej marki w kontekście konkretnych tematów w autorytatywnych źródłach buduje „topical authority” zarówno dla Google, jak i dla AI.
Co to oznacza w praktyce?
Priorytetyzuj linki i wzmianki w źródłach, z których uczą się LLM-y:
- Artykuły w uznanych mediach i publikacjach branżowych
- Wpisy na autorytatywnych blogach eksperckich
- Publikacje naukowe i badania (jeśli to Twoja branża)
- Dokumentacja techniczna i zasoby edukacyjne
- Wikipedia i inne źródła referencyjne
Buduj brand mentions strategicznie:
- Komentarze eksperckie w mediach (nawet bez linku budują rozpoznawalność)
- Występy gościnne w podcastach i wywiadach
- Publikacje autorskie pod swoim nazwiskiem/marką
- Udział w raportach branżowych i zestawieniach
Dbaj o spójność i aktualność informacji:
- LLM-y mogą pobierać dane z wielu źródeł – upewnij się, że informacje o Twojej marce są spójne
- Aktualizuj profile w kluczowych miejscach (LinkedIn, profile firmowe, bazy danych branżowych)
- Monitoruj, jak AI cytuje Twoją markę – może to dać Ci wgląd w to, jak jesteś postrzegany
Pamiętaj: To dopiero początek ery AI w wyszukiwaniu. Inwestowanie w silny profil linków i obecność w zaufanych źródłach to strategia, która działa zarówno dla tradycyjnego SEO, jak i dla pozycjonowania w Chat-GPT i rosnącego znaczenia wszystkich LLM-ów jako źródła informacji.
FAQ – najczęściej zadawane pytania
Ile linków potrzebuję, żeby zwiększyć link equity?
Nie ma magicznej liczby. Wszystko zależy od konkurencyjności Twojej niszy, jakości linków i stanu Twojej obecnej witryny. Jedna strona może potrzebować 10 bardzo dobrych linków, inna 100. Zamiast skupiać się na ilości, buduj strategię opartą na jakości i relevancji. Lepiej mieć 5 linków z autorytatywnych źródeł rocznie niż 50 spamowych miesięcznie.
Czy linki wewnętrzne są równie ważne jak zewnętrzne?
Linki zewnętrzne (backlinki) budują autorytet całej domeny i są niezbędne do konkurowania w wynikach wyszukiwania. Linki wewnętrzne nie zwiększają autorytetu domeny, ale są kluczowe do dystrybucji już posiadanego equity między stronami. Potrzebujesz obu – zewnętrzne budują fundament, wewnętrzne optymalizują jego wykorzystanie.
Jak długo trzeba czekać na efekty „działania” nowych linków?
Google musi najpierw odkryć nowy link (crawling), zaindexować stronę źródłową, a następnie przeliczyć rankingi. Pierwsze sygnały możesz zobaczyć po tygodniu a możesz i dopiero trzech tygodniach, ale pełny wpływ ujawnia się zazwyczaj po 2-3 miesiącach. W bardzo konkurencyjnych niszach może to zająć nawet 4-6 miesięcy. Dlatego link building to maraton, nie sprint.
Czy stracę link equity jeśli zmienię URL strony?
Jeśli poprawnie zaimplementujesz przekierowanie 301 (permanent redirect), przekażesz niemal całą wartość link equity na nowy URL. Google oficjalnie potwierdza, że 301 przekazuje pełną wartość. Bez przekierowania utracisz wszystkie linki i equity ze starego URL-a. Nigdy nie zmieniaj URL-ów bez odpowiednich przekierowań.
Przekierowania są też wykrywane i odnotowywane przez zewnętrzne narzędzia badające profil linków.
Czy powinienem używać nofollow dla linków wychodzących?
Używaj nofollow dla linków, które nie są realnymi rekomendacjami: linki płatne/sponsorowane (lepiej: rel=”sponsored”), komentarze użytkowników (lepiej: rel=”ugc”), linki do logowania, polityki prywatności, czy stron o wątpliwej jakości. Nie musisz stosować nofollow dla wszystkich linków wychodzących – naturalne linkowanie do wartościowych źródeł jest w porządku i może nawet poprawić wiarygodność Twojej treści.
Czy link equity wpływa na wszystkie strony w mojej witrynie?
Link equity przepływa przez całą witrynę poprzez linki wewnętrzne, ale nie równomiernie. Strona główna zazwyczaj otrzymuje najwięcej equity (zarówno z zewnątrz jak i wewnątrz), a następnie „rozdaje” ją dalej przez linki wewnętrzne. Strony głęboko w strukturze, słabo polinkowane wewnętrznie, otrzymają mniej equity nawet jeśli domena jako całość ma silny profil linków. Dlatego strategiczne linkowanie wewnętrzne jest kluczowe.
Czy mogę stracić link equity przez toxic links?
Tak, niskiej jakości lub spamowe linki mogą zaszkodzić. Google Penguin penalizuje witryny z nienaturalnymi profilami linków. Jeśli zauważysz wzrost toxic links (sprawdź w Semrush lub Ahrefs), możesz je odrzucić używając Google Disavow Tool. Jednak używaj go ostrożnie – Google zaleca odrzucanie tylko oczywistego spamu, nie każdego linku o niskim DR.
Link equity a link juice – na koniec
Link equity to fundamentalny koncept w SEO, choć nie mamy bezpośredniego dostępu do jego pomiaru. Sukces w budowaniu link equity wymaga długoterminowej strategii opartej na tworzeniu wartościowych treści, zdobywaniu linków z relevantnych źródeł i optymalizacji wewnętrznej struktury witryny.
Pamiętaj, że budowanie link equity to proces długoterminowy. Efekty często widać po kilku miesiącach, ale stabilny profil linków to podstawa trwałych pozycji w Google. Traktuj metryki firm trzecich jako pomocnicze wskaźniki, ale nie jako ostateczną prawdę o wartości linków.
