Optymalizacja linków wewnętrznych pod kątem SEO

Właściwie zaplanowane linkowanie wewnętrzne oraz rozwijanie tego elementu w miarę rozbudowywania witryny jest bardzo ważnym elementem wpływającym na SEO.  Roboty wyszukiwarki, podobnie jak realni użytkownicy, poruszają się po podstronach przechodząc po kolejnych odnośnikach. Bardzo ważne jest więc zadbanie o wzajemne połączenie ze sobą różnych typów podstron, co z kolei będzie przekładało się na łatwiejszą nawigację w obrębie serwisu i lepszą indeksację.

Kilka dobrych praktyk i sposobów umieszczania odnośników wewnętrznych

  1. Menu główne

    Najczęściej wykorzystywany i bardzo ważny typ linkowania wewnętrznego. Najczęściej jego konstrukcja opiera się na odzwierciedleniu poszczególnych poziomów zagłębienia podstron w obrębie witryny. Obecnie dość często na stronach stosowane jest tzw. rozwijane menu – po najechaniu kursorem na nazwę kategorii I-go rzędu na rozwijalnej liście pojawiają się linki do podkategorii.

Na co należy zwrócić uwagę:

  • pojawianie się menu na każdej podstronie
  • umieszczenie bezpośrednio w kodzie linków do wszystkich podstron podpiętych w menu (nawet jeśli poszczególne podkategorie widoczne są dla użytkownika dopiero po kliknięciu)
  • użycie odpowiednich anchor text – np. pod kątem SEO lepiej będzie zamiast nazywać kategorię „dla niej” użyć frazy „odzież damska”, bo fraza ta jest częściej wyszukiwana i jej wzmocnienie może przynieść więcej korzyści.
  1. Sekcje boczne lub menu dolne (np. w stopce)

    Dodatkowe miejsce, gdzie można umieścić ważne linki wewnętrzne. Menu dolne zazwyczaj zawiera odnośniki do często wyszukiwanych podstron – tzw. szybkie linki, które mają inne znaczenie niż te umieszczone w głównym menu (najczęściej dzieje się tak w sklepach internetowych) np. prowadzą do informacji o dostawie, do strony z kontaktem itd.

Na co należy zwrócić uwagę:

  • Z punktu widzenia SEO umieszczanie w menu głównym i dolnym/bocznym linków prowadzących do tych samych podstron nie przyniesie korzyści ze względu na zasadę first link count (gdy robot Google natrafi na stronie na więcej niż jeden link odnoszący się do tego samego adresu URL to pod uwagę zostanie wzięty jedynie ten, który znajduje się wyżej w kodzie strony).
  • Jeśli bardzo zależy nam na wzmocnieniu konkretnej strony (która jest już linkowana wyżej w kodzie) na inny anchor text niż ten pierwotnie użyty, można próbować obejść regułę FLC np. kierując odnośnik do adresu bez prefiksu WWW (jeśli mamy ustawione przekierowanie 301 na adresy z tym prefiksem) lub poprzez dodanie # na końcu URL’a pozorując użycie innego adresu.
  1. Breadcrumbs

    Czyli ścieżka nawigacyjna. Głównym celem stosowania tego mechanizmu jest ułatwienie użytkownikom poruszania się w obrębie witryny. Jednak równocześnie element ten w naturalny sposób łączy ze się sobą poszczególne typy stron oraz wpływa na ich indeksację.

Na co należy zwrócić uwagę:

  • Podlinkowane powinny być wszystkie elementy ścieżki z wyjątkiem ostatniego (czyli adresu ma którym aktualnie znajduje się użytkownik)
  • Użycie anchor text ułatwiających użytkownikowi zorientowanie się, gdzie w strukturze znajduje się dany dokument
  1. Linki śródtekstowe

    Odnośniki umieszczone np. w opisach kategorii, stronach poradnikowych czy w artykułach publikowanych w obrębie domeny. Na ich znaczenie pod kątem SEO wpływa otoczenie tematyczną treścią.

Na co należy zwrócić uwagę:

  • Ominięcie zasady first link count w przypadku powielania linków już raz użytych
  • Użycie jako anchor text strategicznych słów kluczowych
  • W miarę możliwości równomierne rozłożenie linków w treści (przesycenie będzie przypominało spam)
  1. Galerie i biblioteki plików (np. linki graficzne)

    Wiele osób zapomina, że znaczenie pod kątem SEO mają nie tylko linki tekstowe, ale również podlinkowane zdjęcia, obrazy, video czy odnośniki umieszczone w plikach PDF itp.

Na co należy zwrócić uwagę:

  • Stosowanie różnych typów linków wewnętrznych pozytywnie wpływa na cały ich profil i ma znacznie dla SEO dlatego zdecydowanie warto je stosować.
  • Każda linkowana grafika powinna mieć wypełniony atrybut alt. Jego zawartość będzie anchor text’em dla stworzonego odnośnika.
  • Dość często niedoceniane i mało wykorzystywane są linki umieszczone w dokumentach PDF. W plikach udostępnionych w obrębie witryny z powodzeniem można umieszczać odnośniki do ważnych podstron z pożądanym anchor text – Google nie tylko poradzi sobie z ich indeksacją ale również weźmie je pod uwagę przy „przekazywaniu mocy”.
  1. Łączenie stron według wybranego klucza

    Sposób ten zakłada umieszczanie na stronach linków, które będą odnosiły się do innych podstron pasujących do przyjętego schematu.

Najczęściej wykorzystywane mechanizmy to:

  • Stosowanie tagów – zarówno w tematycznych artykułach jak również w przypadku produktów w sklepie internetowym. Tworzenie zbiorczych stron zawierających linki do powiązanych podstron ułatwia nawigację i przeglądanie zawartości serwisu lub sklepu oraz może wspomagać ich indeksację.
  • Strony produktów ze wspólną cechą – np. z poziomu karty produktu w sklepie internetowym można linkować stronę z ofertą danego producenta, inne towary w tym samym kolorze czy rozmiarze itd. jak również asortyment z tej samej kategorii tematycznej czy cenowej.
  • Cross-selling i up-selling czyli linkowanie produktów podobnych i komplementarnych – ta strategia linkowania wewnętrznego ma duże znaczenie dla konwersji w sklepie internetowym. Linkowanie na kartach produktów powiązanych z nimi innych towarów (np. dodatkowych akcesoriów) czy asortymentu o zbliżonych parametrach, ale w nieco wyższej cenie może skutecznie wpływać na zachowania zakupowe klientów i podnosić wartość koszyka.
  • Listingi i rankingi – zestawienie linków do najczęściej czytanych artykułów, ostatnio dodanych tekstów, najchętniej kupowanych produktów czy najlepiej ocenianych materiałów to tylko niektóre przykłady ułatwiające łącznie ze sobą nawet podstron o bardzo zróżnicowanej zawartości.
  1. Kolejne, następujące po sobie strony

    Ten sposób linkowania pojawia się najczęściej przy stronicowaniu. Jeśli w obrębie np. sklepu internetowego funkcjonuje paginacja a więc domyślne wyświetlanie na jednej podstronie określonej liczby produktów i prezentowanie pozostałych na kolejnych, następujących po sobie stronach to należy zadbać o to, by zarówno użytkownicy jak i roboty, mogli swobodnie przechodzić zarówno do kolejnych stron jak i poprzedzających te, na których się znaleźli. Stronicowanie jest wykorzystywane nie tylko w przypadku e-sklepów, ale ma zastosowanie również na blogach czy serwisach informacyjnych.

Na co należy zwrócić uwagę:

  • Na pierwszej stronie należy umieścić linki do następujących po niej podstron, a więc nie tylko do strony drugiej, ale również trzeciej, czwartej i kolejnej (układ powinien zależeć od liczby kolejnych stron i być wygodny dla użytkowników). Następne strony powinny bezwzględnie zawierać odnośniki do podstrony ją poprzedzającej oraz po niej następującej.
  • Lepiej używać konkretnych fraz (ponieważ to one będą stanowiły anchor text) czy wskazań liczbowych czyli: strona 1, strona 2, strona 3 itd. niż stosować jedynie pojedyncze znaki takie jak np. > czy –>
  • Zdecydowanie warto używać atrybutów rel=”next” i rel=”prev” by ułatwić Google określenie kolejności połączonych ze sobą podstron. Należy je umieszczać w sekcji head i wskazywać za ich pośrednictwem stronę poprzedzającą i następującą w odniesieniu do tej, która jest aktualnie odwiedzana.
  • Jeśli linki do poszczególnych podstron osadzone są pod elementami graficznymi należy koniecznie pamiętać o wypełnieniu dla atrybutów alt dla użytych obrazów – bez tego linki nie będą poprawnie indeksowane przez roboty wyszukiwarki.
  1. Mapy HTML

    Stanowią one nie tylko ułatwienie dla zagubionych lub nieznających struktury serwisu użytkowników, ale również są cennym źródłem linków wewnętrznych. Prawidłowo skonstruowana mapa powinna zawierać odnośniki do kluczowych podstron – zarówno głównych kategorii i podkategorii jak i stron informacyjnych.

Na co należy zwrócić uwagę:

  • Mapa powinna być czytelna i pozwalać na szybkie odnalezienie linków do konkretnych podstron więc jej przesadne rozbudowanie nie jest wskazane.
  • Na liście warto umieszczać kluczowe strony o wysokim priorytecie jak również te, które mogą być często wyszukiwane przez użytkowników (typu: Kontakt, Pomoc itd.) i ważne biorąc pod uwagę cel działania strony (jeśli będzie to sklep internetowy nie należy pomijać stron typu: Koszty i warunki dostawy, Opcje płatności, Koszyk, itd.)
  • Przykład dobrze skonstruowanej mapy: http://www.cyfrowe.pl/mapa-strony.html

Kilka uwag na koniec

  • Oprócz umiejętnego umieszczania linków duże znaczenie ma także precyzyjne dobieranie anchor text – dopiero połączenie tych elementów daje prawdziwą wartość i stanowi ważny element rankingowy.
  • Wymienione wyżej elementy to tylko przykłady najczęściej wykorzystywanych sposobów linkowania – poszczególne schematy warto stosować zawsze z myślą o realnym użytkowniku, dla którego umieszczane w taki a nie inny sposób odnośniki będą stanowiły ułatwienie
  • Warto systematycznie audytować kody odpowiedzi serwera dla linkowanych podstron, aby usuwać bądź naprawiać odnośniki do niedziałających czy usuniętych adresów.